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「IP认知」如何制作爆款短视频,让用户目光定格聚焦

2019-10-09 12:38

摘要:宗旨】IP商业趋势,IP人设定位,IP内容创作,IP变现方法,抓住短视频风口,以内容驱动商业,建立流量新引擎,突破企业发展瓶颈。【主题】如何提升短视频吸引力【主.........

宗旨】IP商业趋势,IP人设定位,IP内容创作,IP变现方法,抓住短视频风口,以内容驱动商业,建立流量新引擎,突破企业发展瓶颈。

【主题】如何提升短视频吸引力

【主讲人】朱辉荣(老斯基)

重庆交通大学副教授

全国优秀创新创业导师

抖音号: DETalk

头条号:创业从0到1

「IP认知」如何制作爆款短视频,让用户目光定格聚焦

资本与物质文明飞速发展,面对巨大的工作生活压力和复杂的人际关系,人们在碎片化的时间里更渴望获得更多的有趣的,丰富的知识文化。在这样一个互联网环境中,企业应该怎样去做营销,这是作为企业必须要去思考的。如今短视频营销是处在风口,最为风靡,企业必须要做短视频营销,才会有自己的流量池,才能在市场上具有竞争势能。因此,企业必须跟上这个时代,去了解短视频,打造短视频。

今天就来探讨如何让自己创作的视频更具有吸引力。

一、丰富视频内容,打造视频卖点

如何让抖音视频有看下去的欲望,首先要第一时间抓住用户的心智,通过音乐和夸张的表达方式给观看者用户留下深刻的映像,引发他们的思考,产生共鸣。

其次,要引发观看者的好奇心,打破事物的固化印象,让用户在思考的瞬间给他们一个出乎意料的结局,从而引发用户反复观看视频,这个重复的动作会让他们喜欢接受视频内容,并转发你的视频。

最后需要制造反差感,精彩的开场和出乎意外的反差结尾,是获得用户点赞最高的,让用户觉得创作者的用心和真心,在感到幽默、恍然大悟后会心一笑。

二、理解心智旅程,建立期待

如何让用户观看你的视频,如何让用户看下去,如何让用户点赞,就必须理解用户的心智旅程。用户决定看下去是一个动作,在用户的心智旅程过程中,是由无数个细小的动作action组合而成,每一个动作action的背后,都有一个用户心理上的微妙动机,每一个动机背后,都源自于视频内容预先设置的诱因,就是我们一定要了解我们用户的心理,要了解我们人的心理机制,否则视频在设计上可能会有问题。而用户心智中最微妙的莫过于“建立用户期待机制”,所谓期待,就是让视频传递出的内容给他能够持续的看下去的理由。

三、内容趋利避害,起步设置关键

要让用户看了视频能够收获什么,如果不看这个视频,又会失去什么,患得患失是每个人都具备的,得到失去是我们每一个人特别关心的,那么在内容这里面就会设置这样的情节。让用户自觉想看下去,想获得某种期待,想获得某种利益,或者避免某种损失,避免留下遗憾。因此,现在短视频的内容都是干货,让你在短时间里收获更多的知识。

四、多样化是关键,内容决定成败

视频表现手法多种多样,有剧情设定、有技能展现、有技术流、还有一种以讲为主,这种视频可以直接表达自己的观点,但要传递引人深思的正能量内容,让有相关经历的人引发共鸣,通过视频得到反思,然后不断的进步,让用户认可你所传达的内容。

抓住用户期待、建立期待、抓住用户动机,利用用户趋利避害的心理。让用户感到知识的收获、心灵的满足、好奇心的满足、虚荣感的满足等等,作为短视频制作者,都应该传递正能量,对人的发展、成长宝贵的知识和信息,用户都会期待,反之,哗众取宠,传达不健康思想是绝对不可以的,这样的垃圾视频会影响整个短视频环境,我们绝不能去观看、宣传、制作,这种自杀式的蹭关注是自己将自己推向无底深渊。短视频在发展,我们利用短视频获取流量,只要用对了方法,用户就会接受。短视频吸引力是制作的核心原则,需要不断研究和探讨。在短视频创作的路上,每个人都有可能打造独属自我的风格。

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